国产路虎发现神行立足本土化 奇瑞捷豹路虎进军主流豪华SUV市场

新汽车 作者:载芟 《中国经营报》 2015-11-07 00:39:52
    奇瑞捷豹路虎第二款车型——路虎发现神行于10月29日在上海国家会展中心举行,标志着奇瑞捷豹路虎正式进军主流豪华SUV市场。路虎发现神行共推出S版、SE版、HSE版、HSE LUXURY版四款不同配置的车型,厂商建议零售价分别为36.8万元、40.8万元、46.8万元和51.8万元,为中国消费者带来丰富选择,价格也比进口版车型低了近20万元。路虎发现神行将从11月28日起陆续到店销售。
    路虎发现神行是奇瑞捷豹路虎根据中国消费者需求“量身定制”的一款全能全地形豪华SUV,其同级车中唯一的“5+2”灵活座椅配置和传承自路虎品牌的强大全地形能力,将为消费者带来高品质的汽车生活。奇瑞捷豹路虎总裁百润表示:“作为发现家族的最新成员,路虎发现神行是一款拥有纯正英伦血统、充满探险精神的SUV。它基于奇瑞捷豹路虎的先进全方位质量管理体系打造,是对我们企业综合实力的又一完美诠释。”
    发现神行     满足本土化需求
    路虎发现神行上市的当天,国家计划生育新政也正式发布。定位为全能全地形豪华SUV的路虎发现神行,恰好满足了未来全新家庭结构下的用车需求。奇瑞捷豹路虎常务副总裁朱国华表示:“国产化的根本意义在于要根据中国消费者的需求来进行调整。”例如,发现神行的进口车型,5+2的座椅一直是选装配置,而在国产化车型上,5+2座椅成了HSE和HSE Luxury两个版本的标配。因为奇瑞捷豹路虎通过消费者调研发现,如今中国消费者对于7座车的偏好程度非常大,而随着计划生育新政的全面放开,传统5座车型也将逐渐无法满足中国家庭的需要。
    事实上,早在发现神行上市之前,奇瑞捷豹路虎就已将中国消费者的偏好纳入充分考虑。据联合市场销售与服务机构常务副总裁胡俊透露,“发现神行”的国产,公司做了大量的市场调查,包括中国消费者对于该款车的喜好,需要做哪些本土化的修改等。“起初我们取了6至8个名字,通过线上线下的方式向粉丝们征集,最终得名‘发现神行’,大部分消费者都很喜欢这个名字,是中国消费者自己的选择。”
    没有人会质疑,中国已成为全球车市当之无愧的领军者,每年中国市场上新增的车型多达上百款,消费需求也随之多样化,竞争异常激烈。同时,中国汽车市场发展日益成熟,中国消费者的购车初衷不再仅为代步,还包括展示社会地位、满足情感诉求以及阖家出行等。而路虎发现神行瞄准了那些追求工作和生活平衡、热爱多元化生活方式的豪华SUV消费者,希望给予他们全方位、多功能的驾驭体验。
    秉承全球一流品质,奇瑞捷豹路虎产品线逐渐完善
    今年2月,奇瑞捷豹路虎首款车型——路虎揽胜极光上市,仅仅过了半年多时间,第二款国产车型发现神行就上市了,使得产品线愈加完善。从合资公司成立到一年两款国产车型的推出,奇瑞捷豹路虎的工作量可以说是相当巨大,百润透露:“到2016年底前,奇瑞捷豹路虎还将推出一款捷豹的国产车型。”
    不过,这一切都是以质量保证为前提的。奇瑞捷豹路虎成立之初,就秉承要向中国消费者提供世界一流产品的承诺,把品牌和品质放在第一位,从生产制造到供应商选择标准,都是基于捷豹路虎全球标准。“只有当供应商的能力能够满足对品牌要求的时候,我们才进行国产化。”朱国华表示。目前路虎发现神行在上市时国产化率已经达到了60%,而公司多位管理者都肯定地表示,国产车型在质量上只比进口车更高。
    为确保全球一流品质和卓越的产品性能,路虎发现神行在国产前便历经了最严苛的考验。在国产化的产品开发过程中,100多辆原型车,被用以超过50000小时的整车及零部件测试。为了更加适应中国的不同路况,体现路虎卓越的全地形能力,奇瑞捷豹路虎严格采用全球统一的工程测试标准,车辆技术专家以超过800000公里的严苛检测确保国产发现神行在任何细节上都没有妥协。 
    作为一款全能全地形豪华SUV,发现神行代表并传达了“越无限 去发现”的勇敢自信、无所畏惧的探险精神,以超凡多功能性演绎着丰富的生活方式,其全能全地形豪华SUV的产品定位及全球一流品质,将为更多中国消费者带来无与伦比的驾乘体验,同时也将引领主流豪华SUV市场格局,以英伦风范树立价值标杆。GG
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