宁浩的广告植入史

曾经为钱改剧本，如今有钱不适合也会被拒绝

　　《疯狂的赛车》票房破亿元，宁浩也由此成为继冯小刚、陈凯歌、张艺谋第四位内地进入亿元俱乐部的导演。
　　2006年的中秋夜，宁浩刚刚有了自己的工作室——一个位于北京新街口的四合院。当晚，他思考更多的问题是，如何把这个简陋的工作室装饰一新。然而现在，他已经不用再思考这些琐碎的问题了，广告商在他的位于凤凰城的新工作室门前，排起了长队。

曾经解散的团队

　　两年前《疯狂的石头》以300万元的投资获得十倍的票房回报，当年中国都市里的白领们把这部电影看了不止一遍。最火的时候，宁浩只能逢人便说，“别再和我谈《疯狂的石头》了。”
　　其实，宁浩的“创业”阶段却是十分艰辛的。当时，宁浩是唯一受惠于刘德华“亚洲新星导”计划的内地导演。这位拍了大量MTV作品的导演，那段日子却过得十分艰难。他甚至没有一个像样的工作室。
　　那时候，剧本的创作团队其实十分松散，多数是他在北京电影学院的同学。但有趣的是，这些同学的专业并不都是剧本创作，有的人专业是摄影，大家的年龄都是接近30岁。《疯狂的石头》中那些幽默搞笑的细节，正是这些人集思广益，在“头脑风暴”中得来的。
　　对于未来，大家都没有太多信心。在拍摄完《疯狂的石头》，影片还没有上映的时候，大家都拿到了宁浩发来的一份不重不轻的“工资”，随后这个团队便迅速“解体”了。
　　“当时就想，这么干下去不行，没有什么希望。”宁浩团队中的一位老成员——老C这样回忆那段日子。他对未来的计划是，回老家，开一个婚纱影楼，做一名婚纱摄影师。
　　“遗憾”的是，当老C几乎要盘下一个影楼的时候，宁浩在北京匆匆打来电话，告诉他：“《疯狂的石头》火了，火速来北京。”
　　老C抛下了原先的“影楼”创业计划，成为了宁浩的“御用”编剧。

青涩时期的妥协

　　在《疯狂的石头》火了之后，宁浩开始准备他的下一部作品。“红色赛车？红色跑车？目前名字在还没有确定呢，剧本还没有写呢。”他在新街口的四合院里这样回答记者。这部电影就是后来创造宁浩又一个票房奇迹的《疯狂的赛车》。
　　这座四合院十分地狭小，整个院落由4个房间构成，为了使得家具与古色古香的建筑相匹配，宁浩和他的朋友采用了最简单的也是最省钱的办法——让道具师把新家具做旧。
　　那一年中秋夜，讨论的议题一个是要在院内的影壁挂一辆自行车，另一个是怎样做一些植入式广告在新的电影中。
　　植入式广告是一个“讳莫如深”的话题，那个时候宁浩还没有意识到自己的名字就是一个招牌。当时，他们对植入式广告还存在压力，想法也非常简单，找团队中的一个人专门负责植入式广告的招商，看到招商产品后，大家再想怎么把这些编到剧本里面去。
　　假如，有石化企业愿意做植入式广告，剧本就很有可能设立途经加油站的场景。

不是谁都能“植入”

　　实际上，两年前《疯狂的赛车》已经确定了投资人，但是投资人对宁浩的限制并不是很严，同意在电影里面留有植入式广告的“缺口”，但是双方表达的都比较隐晦。
　　没有想到的是，大量的广告商会主动敲宁浩的门，看准了他的“招牌”，手机、电话、门户网站、服装等等，广告商不计其数。主动权其实落在了宁浩的手里。
　　《疯狂的赛车》品牌商的档次很快从当年的“班尼路”上升为斯柯达明锐、空中网、腾讯、KAPPA。
　　“任何一个品牌，能够在电影中获得何种表现，最终还要看导演宁浩的意愿。”《疯狂的赛车》商务负责人陈先生向记者表示，“标准就是要看最终的效果是否与影片冲突。”
　　该人士透露：“其实淘宝网、智联招聘都与我们谈好了，但是最终考虑电影的效果，还是没有上。”
　　对于那些提出诸多要求的品牌商，“我们更不会考虑了。有一个手机企业要其代言人出现在宁浩的电影中，我们马上予以回绝了。”
　　即便是可以进行植入的广告，主动权也掌握在宁浩的手中。在《疯狂的赛车》拍摄中，“最初品牌商们对自己品牌在电影中出现的效果很是怀疑，大家合作得并不是很愉快。可是电影《疯狂的赛车》放映之后，效果却很好。”陈先生表示。
　　上海大众斯柯达品牌营销事业部副总监付强也认为，与赞助和广告不同，植入式营销应该是一种更为“含蓄”的传播方式。斯柯达明锐作为《疯狂的赛车》中最主要的车辆道具，他们给自己打了98分。他认为，这次尝试对于斯柯达品牌及明锐产品的宣传起到了积极的作用。
　　事实上，票房也说明了一切。《疯狂的赛车》以1000万元的投资，收获了10倍的票房回报。这次，宁浩的团队也并没有太多的庆祝时间，就赶去新疆为下一步电影《无人区》选址去了。记者获悉，《无人区》将于３月２０日正式开机，目前影片尚未开拍，植入式广告的招商工作已基本完成了。