贵人鸟校园体育产业化引争议

互联网金融 作者:张亮 《中国经营报》 2015-11-27 23:33:11

    受益于加快发展体育产业的国务院46号文件(《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》),贵人鸟(603555.SH)正从一家“体育用品”公司,向体育产业上游进行布局,股价也随着其在资本市场的动作一路水涨船高。
    然而,作为其转型重要一环的布局校园体育却引来争议。有业内人士认为,校园体育的主要目的在于教育,与之相关的体育赛事都具有公益性质,对于贵人鸟切入校园体育赛事,如何在公益赛事上获得相应的商业回报,仍是一个难题。
    业绩持续变脸
    尽管此次定增项目之一为市场颇为看好的体育云平台,但是定增资金总额的四成用于还债。
    11月22日,贵人鸟发布公告称,公司将非公开发行不超过5584.16万股股票、募集资金总额不超过16.81亿元,用于供应链建设、体育云平台建设及偿还银行贷款。
    方案显示,供应链建设项目拟投资5.51亿元,体育云平台建设项目拟投资5.31亿元。体育云平台将夯实以大数据为核心的体育生态圈建设,与用户、合作伙伴、产业上下游等形成联动效应。另外,公司拟将此次非公开发行募集资金中的6亿元用于偿还银行贷款。
    贵人鸟上市不到一年,就已经经过两次股票融资和一次债券融资,此次贵人鸟再度定增补血,可见其流动资金颇为紧张。
    贵人鸟2014年1月24日登陆上交所,募集资金9.43亿元。在仅仅两个月后的去年4月8日,贵人鸟再次发行不超过8亿元的五年期公司债券,去年12月5日公司完成公司债发行,主要用于补充运营资本。如今距离上次公司债发行不过11个月,公司再次定增补血。
    贵人鸟2015年三季报显示,公司账面上负债总额为19.27亿元,短期借款4.43亿元,流动负债则达到11.07亿元,债务压力较大。
    事实上,不断增长的债务压力与其不断下滑的业绩紧密相关。
    据了解,贵人鸟自上市以来,业绩持续下滑,且下滑趋势不断扩大:2012年其营收28.55亿元,2013年下滑15.76%跌至24.05亿元,2014年贵人鸟实现销售收入19.19亿元,同比下降20.21%,而今年前三季度公司实现营业收入14.02亿元,同比增长4.72%,营业收入的下滑总算有所企稳。
    贵人鸟的商品主要以运动鞋、运动服为主,其中服装产品销售不佳是造成其收入下降的主要因素。2014年公司服装产品收入8.6亿元,较2013年减少4.6亿元,同比下滑34.7%;运动鞋销售整体保持稳定,2014年收入10.3亿元,同比仅下降3.5%。同时,2014年公司原计划关闭门店100~150家,但是实际关店数量多达534家(总计约5000家),门店业绩不佳导致关停,也是造成收入下滑的重要原因。
    在此情况下,贵人鸟开始不断布局体育产业。
    校园体育产业化难题
    今年年初,贵人鸟与虎扑体育、西班牙足球经纪公司BOY合作,设立20亿体育产业基金;5月,又同中国大学生体育协会(以下简称“大体协”)、中国中学生体育协会(以下简称“中体协”)签署框架协议书,布局校园体育赛事资源,贵人鸟的体育产业布局进一步完善。11月22日,贵人鸟再度发布16亿元定增预案,其中的5.3亿元将用于体育云平台建设。
     在贵人鸟的体育产业布局中,校园体育是其转型环节中颇为重要的一环。
    5月21日,贵人鸟再度大手笔加码体育产业,拟投入近2.09亿元布局校园体育赛事资源,与 大体协、中体协、山西传媒学院、虎扑、尤尼斯体育文化传播签署《合作框架协议书》,成立3家公司,分别从事校园体育内容专业视频制作、赛事运营以及体育经纪业务。
    公开资料显示,大体协与中体协拥有国内项目最丰富、覆盖面最广的校园赛事资源,包括中国大学生足球联赛(CUFL)、中国大学生篮球联赛(CUBA)、中国大学生排球联赛等精品校园赛事,以及大学生单项体育赛事80多项、中学生单项赛事40多项等。
    签署合作协议后,贵人鸟将获得由大体协、中体协主办各类体育赛事的独家开发权益,包括节目制作权、互联网信息传播权、网络版权、利用自有网站进行广告推广的权利等。借此,贵人鸟有望打造自己的体育IP。
    方正证券分析师杨仁文告诉记者,校园体育产业化的美国模式是一个成功的典范,在职业体育极度发达的美国,他们的校园体育在世界趋于领先地位,有着健康良性的体系和丰富的人才储备,甚至相比高水准的职业体育,亦是毫不逊色,因此美国校园体育成为体育产业最大的入口之一。
    北京聚力体育经纪促进中心理事长高松婴告诉记者,校园主要承担的是教育功能,社会资本介入校园体育,会让校园的教育功能演变成资本逐利的场所。
    高松婴认为,企业投入校园体育本就属于公益事业,企业从中获得的好处仅限于提升企业的品牌美誉度,即便是企业承办或者赞助的校园体育赛事,也只能从中提升企业的品牌价值,利用学生在体育赛事中的观赏性价值来谋利是不被允许的,当然,把部分学生作为继续教育、职业教育、体育经纪人培训的对象是可以的,但是这种投入一般回报周期都很长,社会资本很难从中短期获利。
    北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义告诉记者,校园体育产业化本身就是个伪命题,目前资本介入校园体育教育与产业的切口,教育排主要地位,竞赛是次要的。在体育产业中,IP资源是排在第一位的,然而由于校园体育中,体育的教育功能是排在首位的,体育赛事的举办只是校园体育的一种补充,校园体育赛事的IP资源并不具备排他性和唯一性,其稀缺性的价值就没有了。
    杨仁文认为,贵人鸟布局校园体育,正是通过校园为入口培育体育IP资源,而与协会的合作则是必不可少的步骤。
    但何文义告诉记者,目前中央政策规定,今后行业协会要淡化行政色彩,突出服务职能,中体协、大体协对于旗下各校园的体育管理部门的约束力越来越小,随着赛事审批权的不断下放,中体协和大体协对于体育IP资源的掌控将更加艰难。
    一位不愿具名的分析人士告诉记者,贵人鸟与协会的合作并不能为其获得赛事资源,因此其切入了一个很难产业化的领域;此外贵人鸟旗下的产业基金所投的体育APP没有任何客户黏性,很多学生下载完获得一定优惠后就立即删除,脱离了线下体育资源的APP就沦为空架子。该分析人士建议,校园体育的体育教育培训是最早可能形成产业化的领域,贵人鸟如果切入到这一领域,其产业化空间会比校园赛事大得多。
    
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。值班QQ:1043045190

快报24小时报不停

  • 现金贷共债群体超60% 中介推多头借贷致风险倍增

    2017-04-20

      闪电借款8700元、拍拍贷5500元、用钱宝3700元、信而富1800元、2345贷款王2500元、闪银4000元、京东白条7000元、借贷宝43000元……今年2 [详情]

  • 央行副行长:央行正加快推进个人征信业务牌照发放工作

    2017-04-20

      尊敬的各位来宾、各位专家,女士们、先生们:  在四月北京美好的时节,中国人民银行征信管理局、世界银行集团国际金融公司、APEC工商 [详情]

  • 2345贷款王预扣手续费等 属现金贷整顿行动重点关注行为

    2017-04-20

      从亏损731 81万元到净利润1 1亿元,一年时间,A股上市公司二三四五(002195,SH)的现金贷业务引起外界广泛关注。  不过,随着银监会 [详情]

  • 国诚金融被退会 已有49家退出上海互金协会

    2017-04-20

      4月20日,昨日(4月19日)上海市互联网金融行业协会(以下简称上海互金协会)官网发布了一则公告,根据协会章程及会员管理办法相关规定,上 [详情]

  • 问题频发 国美旗下四大互金平台上演左右互博

    2017-04-20

      对于互金企业而言,一个互金平台整改都够累的,国美旗下四个平台都在整改,怎么办?   都在做互联网金融,以电器起家的国美似乎有点 [详情]

  • 佰仟金融借款用户:我的合同去哪了?

    2017-04-20

    资料图  专家表示,涉及到财产处分,合同双方都有权得到协议,这是法定义务,对于全部用户,如果企业一概不给合同,并且工作人员故意模糊 [详情]

  • 曝佰仟金融无故增加还款期数 催收威胁打断腿

    2017-04-20

    近日,许多用户在微博、贴吧等渠道投诉佰仟金融,声称在佰仟金融借款后,还款期限无故被增加,而每月还款金额并未减少,以致于要承担高额的 [详情]