广告调查名词解释

广告调查是指围绕广告活动所进行的一切调查活动，其目的是通过科学的方法获得信息，并对所获的信息进行分析和整理，为制定和评估广告战役、广告以及媒体战役提供依据。广告调查有助于企业了解广告是否达到了预期的宣传效果，以及如何改进广告策略以提升市场表现。

广告调查的内容通常包括：

广告市场调查：了解市场需求、消费者行为、竞争状况等；

广告传播调查：评估广告的吸引力、认知度、记忆度、态度改变和购买意愿；

广告效果评估：如广告投放后的覆盖范围、记忆度、购买意向等。

广告调查的方法可能包括：

连续性调查：对固定样本进行定期反复的调查；

搭车调查：多个客户共同利用一个样本进行调查；

主题调查：根据消费者信息决定广告主题并测定其效果性；

定性调查：以探索性方法了解问题的深层理解和认识。

广告调查对于企业来说非常重要，因为它可以帮助企业优化广告投放策略，提升品牌知名度和市场份额

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