从红牛看品牌赞助的奥秘

文化 蓝色营销 2013-03-14 14:29:30 红牛品牌热度赞助广告
  当菲利克斯鲍姆加特纳成功地从3.7万米高空超音速跳伞时,他所背降落伞和机舱门上显眼的公牛图案也让红牛的品牌威望如日中天。《福布斯》撰文称“这是红牛做过的最牛的一次营销举措,而且很可能是有史以来最牛的一次营销。”

 
  哈佛商业评论的报道,红牛品牌的承诺是,它将会增强饮用者的表现、专心程度、反应速度、甚至幸福感。在这个令人眼花缭乱的能量型罐装饮料世界中,将红牛所代表的精神传递给大众绝非易事。
 
  而红牛并不是对其口味和口感大肆宣传,而是通过对个人、团队和赛事提供相应的赞助,支持那些擅长和热爱极限运动的人,进而将品牌精神传递给大众。
 
  从它的赞助范围之广来看令人咋舌。其中包括运动赛事(如水上滑板或者摩托车比赛)、极限赛事(如红牛飞行大赛)、运动员、团体(如纽约红牛足球队)以及对设备器材的赞助(如超级U型池)。
 
  此外,红牛网站上有搞笑的卡通视频、视频游戏,以及音乐链接。这些节目会在网站和Facebook上一直持续下去。目前,它在Facebook上的粉丝量已经达到2300万。红牛拥有100多个目标消费者的潜在接触点,与潜在消费者进行多渠道连接的几率非常高。
 
  红牛赞助的很多个人、团队和赛事极具新闻报道价值,而红牛在其中的标志非常显眼,这大大加强了品牌的曝光度。例如,此次高空跳伞就吸引了大量的媒体报道。
 
  我们可以从红牛的赞助项目中,有很多值得借鉴的地方。该公司并没有挑选一些很高端的赞助,取而代之的是,它创造了一系列庞大又相对便宜的赞助,由于有红牛品牌作为保证,它们产生了累积性的影响。
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