移动支付出海容易掘金难:海外市场本质存疑

文化 作者:刘双霞 姜红 北京商报 2017-05-05 13:37:32 本质市场

  直奔“消灭”现金目标,移动支付顺利成为中国主流支付方式之一,买 卖做大就要向海外进发。5月4日,微信支付宣布正式进军美国,凭此完成15个国家和地区的登陆,支持12种外币直接结算。同时,支付宝也已在70多个国家 和地区撒网。紧密布局看似风光,但海外市场却面临着诸多拦路虎。

  服务“自己人”

  据悉,此次微信支付进军美国,通过合 作伙伴CITCON,与毗邻加州迪士尼乐园及西南海岸的阿纳海姆贝蒙特套房酒店、旧金山湾区的渔人码头Hana ZEN日本料理餐厅、旧金山湾区奥特莱斯 Great Mall的Nobel Luggage以及纽约布鲁克林Tbaar茶霸奶茶、塞班岛Skydive Saipan、俄勒冈州Sandy市滑雪 训练营达成了合作。

  微信支付还与WE Housing合作,为长期在美居住的留学生提供最详尽和最靠谱的公寓信息,以及可以随时领取的独家折扣,帮助国际学生获取租房的第一手资料,从而更好地过渡和融入美国留学生活。

  微信方面表示,伴随着美国日益成为中国游客青睐的出行目的地,未来赴美人群可以享受到微信支付的便利,在美国的衣食住行可以全部使用人民币结算。

  2016年中国的移动支付市场规模达到2.9万亿美元,在四年内增长了20倍。同时,艾瑞咨询和ForresterResearch两家咨询公司的研究数据称,2016年中国移动支付的规模大约为美国同期的50倍。

  对于此次微信支付入美的细节和长远规划,微信方面人员表示,暂无其他信息可透露,将在不久后公开宣布相关事宜和战略,“微信支付将继续深耕拓展海外市 场”,该人员对

  出海需借力

  据了解,微信支付 与支付宝方面都拥有央行颁发的第三方支付牌照,可以合规运营中国用户支付业务。但在海外业务上目前还是采用两种方式,一种是与当地银行以及商户合作;另一 种方式是入股当地的支付公司,今年3月,阿里巴巴就曾领投印度支付公司Paytm旗下新电子商务部门,持股比例升至62%,成为Paytm的大股东。此 外,蚂蚁金服对美国电子支付公司速汇金(MoneyGram)的收购事项已获得速汇金董事会全票通过。

  苏宁金融研究院高级研究员薛洪言 表示,目前国内支付巨头拓展境外支付业务,在区域和场景的布局上,主要采取跟随跨境游用户和留学生的策略,优先布局国内游客跨境游的目的地区域,并重点拓 展机场、购物中心等交易场景。此外,为达到合规要求,主要采取收购当地支付公司或与当地支付机构合作的模式开展业务。

  易观支付行业分析师王蓬博认为,企业合作海外商户更多的是为覆盖中国游客旅游的场景,相当于把他们在中国的成功复制过去,省时省力。支付宝东南亚地区总监张大勇也曾表示,进入海外市场后,欠缺对海外消费者的需求和市场规则的深刻理解,需要合作伙伴共同开拓。

  掘金拦路虎

  2016年中国的移动支付市场规模达到2.9万亿美元,在四年内成长了20倍。

  规模效应对移动支付企业起着至关重要的作用,正因如此,目前才形成了以支付宝和财付通为主的寡头垄断格局。国内市场啃食殆尽,出海掘金成为必然选择。但同时也面临着多方面的挑战。

  薛洪言认为,支付企业出海,主要面临以下几方面问题,一是合规性问题,一般通过与具有支付资质的代理商合作来解决;二是欺诈风险防控问题,国内通用的很 多防控手段在境外是失效的,需要探索出新的方案;三是盈利问题,相比境内支付,跨境支付业务量偏小,且涉及到代理商服务费、汇率折算等额外费用支出,短期 内面临盈利上的难题;四是如何渗透当地主流消费场景和当地用户的难题。

  此前,泰国央行曾对微信支付发出警告称,微信支付在泰业务并未获得授权,并提醒商家谨慎使用;支付宝在中国台湾地区也曾遭到当地金融监管部门的警告,当面付产品有触及监管的嫌疑。

  更重要的是,无论是微信支付还是支付宝的海外战略都是先从中国出境人群入手,这很难做到对当地人群的“拉拢”。根据美国消费金融网站LendEdu对年 轻人的调查结果显示,只有大约14%的人会经常使用移动支付软件,35%的人从未使用过移动支付。未来是否涉及与海外企业的竞争暂且不提,海外市场的本质仍然存疑。

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